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国产手机在中国市场持续增长一定就是利好吗

2019年05月14日 栏目:时尚

今年是国产持续增长的一年,当然这里并不是泛指所有的厂商。这其实就跟在同一班级中一样,有成绩好的,自然也有成绩不好的。但据中国信息通讯研究院日

今年是国产持续增长的一年,当然这里并不是泛指所有的厂商。这其实就跟在同一班级中一样,有成绩好的,自然也有成绩不好的。但据中国信息通讯研究院日前发布的《2016年11月国内市场运行分析报告》显示,在国内外品牌构成方面,1至11月,国产品牌出货量4.42亿部,同比增长16.1%,占同期国内出货量的89.0%;其中在11月,国产品牌出货量4610.4万部,同比增长4.5%,占同期国内出货量的84.6%。

虽然国内的出货量增长速度暂时放缓,但是国产在今年中国市场的份额却持续上升,反观三星、苹果这些国际大牌在中国市场的表现却不尽人意。

三星、苹果公关失误,自己给自己挖坑

客观来讲,三星与苹果在某些方面的失误表现并不像是故意而为之,只是其国内的公关部门在处理问题时,非但没有解决清楚,反倒让大家进一步就事件本身产生了误会,再加上一味的将转嫁到消费者身上,这让很多国内消费者都无法接受。尤其在当前互联迅速发展的背景,媒体传播能力与日俱增,不管是国内企业还是外来企业都需要在公关方面上着重注意细节。

虽然三星与苹果的事件不排除有个别站为故意制造大进行不恰当的渲染,但毕竟在这家的内部,有些公关人员的能力确切有限,导致厂商品牌形象一落千丈。本来,三星与苹国在中国市场的销量就已经出现了下滑趋势,在这样的公关结果下,影响更加严重。可以说,这两家公关人员的挖坑技术简直就跟刚从蓝翔技校毕业一样。

但是,虽然三星、苹果已经陷入到中国市场的困境当中,这并不意味着国产厂商就能彻底超越了国际大厂,大家之间的距离只是在拉近,不过在很多细节地方,依然需要国产厂商进一步提升。此外对于整个行业来说,风向标相当重要,当小米被大家推重时,很多厂商纷纷开辟线上战场,如今OPPO、vivo又成为了各大厂商争相模仿的对象,模仿不是问题,问题是如何结合双方的优势所在,整合出一套更适合本身发展的有效策略。

当前市场环境在不断贴合城头变幻大王旗这句诗的情况下,如何跳出固有 围墙就成为了国产厂商下一个重要突破点。

国产厂商该如何突破当前的市场局限性?

前面已经提到,国产的增长并不意味着,当前其就能够取代三星或者苹果的地位,固然在中国市场来看,三星已泯然成为路人,而苹果也开始跌落神坛,但这两家的市场影响力照旧存在。但对国产厂商来说,如今继续拓展线下渠道成为了大多数国产厂商们的主流玩法。如今一二线市场的智能机渗透率过高,三四城市或成为接下来国产剧烈竞争的主战场。在前不久,雷布斯就曾亲自表示,小米未来将会在三四线城市爆发。再如OPPO与vivo这两家厂商早已在这些市场中深耕多年,所以未来国内线下市场所产生的激战肯定无法避免。

显然对于小厂家来说,在对市场份额无太高要求的情况下,只要保证一定销量能够生存下去就是当前的赢家。但对于大厂商来讲,随着市场进一步被开发,可利用空间则被继续压缩,另寻前途成为众多厂商早晚的事。毕竟对大部分厂商来说,盈利的途径主要还是在于硬件,销量增加自然能够带动收入的增加,厂商才能有资源进行新机型的开发。因此,拓展海外市场也成为了很多大厂的战略部署之一。当前不少国产厂商已在印度以及东南亚市场有所建树,但相比而言,发达国家市场不仅利润高,其对品牌价值的提升也有所帮助。况且,在某些层面上,国产厂商正在逐渐赶超三星与苹果。

据研究机构Strategy Analytics发布的报告显示,华为在2016年Q3全球智能的营业利润到达2亿美元,占全球智能总营收的2.4%,首次成为全球盈利的安卓厂商。此外据信息技术研究和顾问公司Gartner发布的数据显示,苹果在全球智能市场的占有率为11.5%,而华为与其之间的差额不足3%。由此可见,部份国产厂商在某些方面的表现确切可圈可点。

写在,国产厂商的未来发展方向不该只局限于国内市场,虽然国产品牌已经成为中国市场的中流砥柱,但是只有走出国门、提升品牌价值,才是国产厂商们继续实现自我突破的关键一步。

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